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Orange Arena es un punto de encuentro virtual para disfrutar gratis de los partidos de baloncesto de la Liga Endesa y conciertos en directo.

Barcelona, 19 de diciembre 2011. La música y el deporte son tan antiguos como la misma humanidad. Por muy amplios y diferentes que puedan ser, nunca han dejado de provocar sentimientos en las personas y a menudo proporcionan una experiencia social muy importante. Desde el surgimiento de Internet y el vídeo online, la música y el deporte han cambiado considerablemente. Sin embargo, esto no ha afectado a las comunidades a su alrededor, como los fans que ahora pueden acceder e interactuar con el contenido online y offline.

El operador de telecomunicaciones Orange ha desarrollado un innovador punto de encuentro virtual llamado Orange Arena, con la colaboración de la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) y el socio tecnológico Flumotion.

Orange Arena es una comunidad online y un lugar de encuentro que ofrece la transmisión en directo de acontecimientos musicales y deportivos. La programación incluye streaming en directo de todos los partidos de la Liga Endesa, así como conciertos de artistas populares y bandas musicales.

Este tipo de contenidos online está siendo acogido con entusiasmo en la Red. Como prueba de ello, en el último concierto del grupo musical McFly transmitido por Orange, se registraron 100.000 usuarios únicos. Según Diana Carpio Fernandez, Gerente de Patrocinios y Eventos en Orange, “esta plataforma, que aúna contenidos de deporte y música en streaming que ya ofrecíamos en distintos soportes, supone una innovadora propuesta para clientes actuales y potenciales de Orange, ya que permite crear comunidades online apoyadas en un contenido multimedia exclusivo de alta calidad”.

Los fans del baloncesto también han demostrado que la transmisión en directo de todos los partidos de la Liga Endesa a través de una arena virtual es un gran éxito. “Orange Arena nos ha permitido llevar los partidos a una mayor audiencia”, explica Joan Manel Carreras, Director Desarrollo de Negocio de ACB. “Una media de 40.000 usuarios disfrutan de la retransmisión de cada jornada y recientemente el número de espectadores concurrentes alcanzó un máximo de 9.000.”

El vídeo online crea vínculos emocionales con el consumidor

Orange ha elegido a Flumotion como socio tecnológico para contar con su Plataforma de Vídeo Online. “Orange Arena es un gran ejemplo de cómo las empresas pueden utilizar el vídeo online para impulsar la notoriedad de la marca y crear un vínculo emocional con sus actuales clientes”, explica Jean Noel Saunier, cofundador y director general de Flumotion. “La gente que se siente emocionalmente ligada a una marca y su comunidad son los clientes más fieles. Al mismo tiempo, crear una comunidad activa con contenido de interés, es una estrategia exitosa para atraer clientes potenciales”, añade Saunier.

La Plataforma de Vídeo Online de Flumotion hace posible el streaming en directo, y con su funcionalidad de podcasting, los juegos y conciertos están disponibles inmediatamente después de la transmisión. El reproductor de vídeo ha sido creado mediante la Media BackOffice de Flumotion y personalizado con los colores corporativos de Orange. Los clientes de telefonía móvil de Orange siempre tienen reservada una entrada y pueden acceder a la Orange Arena con su número de teléfono. Otra ventaja es que pueden disfrutar los partidos sin ningún tipo de publicidad. Los fans de la Liga Endesa y la música que no sean clientes de Orange, pueden disfrutar del contenido mediante registro y necesitan reservar una entrada para garantizar su acceso. Podrán visualizar todos los eventos con calidad media y con anuncios sobre los productos y los servicios de Orange.

Sobre Orange

Orange es la marca de referencia del Grupo France Télécom, uno de los principales operadores de telecomunicaciones del mundo. Con datos del mes de septiembre, la compañía cuenta en España con cerca de 13,6 millones de clientes, a los que ofrece servicios de telefonía móvil, fija, Internet de banda ancha y TV por ADSL, tanto para particulares como para empresas. Con un claro enfoque hacia la innovación, Orange sitúa al cliente en el centro de toda su actividad, cuyo fin es poner a su disposición productos sencillos, útiles y de última generación con las máximas garantías de calidad y servicio.

Sobre ACB

Fundada en 1982 y con sede en Barcelona, la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB) es el organismo que regula y organiza la Liga Profesional de baloncesto, también conocida por motivos de patrocinio como Liga Endesa. La ACB es una empresa dedicada al sector deportivo con una estructura deportiva, económica, social y formativa de primer nivel. Integrada en la actualidad por 18 clubes, propietarios de la competición, la ACB genera un volumen de negocio global de 130 millones de euros y es considerada como una de las mejores Ligas profesionales del mundo, gozando de un gran prestigio a nivel nacional e internacional, gracias a los 485 millones de páginas vistas, 47 millones de visitas y los casi 1.200.000 usuarios únicos de media al mes de su site oficial (www.acb.com), que la sitúan como la página más seguida y visitada del mundo del baloncesto después de las principales webs estadounidenses.

Sobre Flumotion

Flumotion es un líder en tecnología de vídeo y audio online. Sus servicios, varias veces premiados, incluyen la Plataforma de Vídeo Online y Plataforma de Radio Online, que maximiza la monetización del contenido y el retorno de la inversión. La solución Software as a Service cubre toda la cadena de valor y transforma un simple vídeo o audio, en contenido de valor añadido. Adapta los vídeos en directo y bajo demanda a todos los dispositivos, permitiendo a las compañías de cualquier tamaño alcanzar el 100% de su audiencia. Los servicios incluyen la adquisición, codificación, archivación automática, transcodificación multiformato, entrega del contenido, diseño de última generación, gestión de activos, monetización y rich media. Compañías de telecomunicaciones líderes en el mundo tales como NTT, British Telecom y Telefónica, se apoyan en la tecnología multiformato de Flumotion basada en código abierto. Entre sus clientes se encuentran Cuatro, RTVE, COPE, Nestlé, L’Oréal Paris, FIBA Europe y Pepe Jeans. Más información en www.flumotion.com y en el streaming blog de Flumotion.

El Festival de la Cultura Brasileña en Barcelona, que cada año organiza la ONG Diversia, atrajo más de 8.000 personas al Moll de la Marina, en la playa de Barcelona. Sus organizadores confiaron una vez más en CM Services para gestionar la comunicación de este evento, que ya es un referente en Europa de la cultura brasileña y cuenta con el apoyo del Gobierno brasileño. Así fue como hicimos posible que el Día de Brasil, un evento sin ánimo de lucro, apareció en medios de primera línea como La Vanguardia,  El Periódico,  El País, Barcelona Televisión, y Cadena SER.

Números de las relaciones públicas implementadas por CM Services:

- Más que 8.000 asistentes en el evento

- Cobertura informativa realizada por un total de 80 medios de comunicación

- Cobertura informativa en formato de vídeo realizada por un total de 4 medios

- Presencia online en 65 sitios de web

- Presencia en 10 medios impresos

Aquí podéis ver la entrevista realizada por Europa Press TV:

Ven a cocinARTE, una iniciativa de eltenedor.es, fue un divertido y delicioso proyecto que llevamos a las calles de Barcelona. Nuestro objetivo fue conseguir que los barceloneses vieran la buena gastronomía como un derecho para todos y no como un privilegio. Y una de las formas en que lo hemos conseguido, fue mediante instalaciones de arte 3D en la Plaza del Mar (Barceloneta), en la Plaza dels Ángels (Macba) y La Maquinista.

Algunas cifras de Ven a cocinARTE:

· 1500 seguidores de forma presencial

· 1.500 participantes en Facebook

· 40.000 usuarios de Facebook expuestos al mensaje de Ven a cocinARTE

· 5.000 personas en Twitter estuvieron expuestas al mensaje de Ven a cocinARTE

· Cobertura de medios de primera línea, como ComRadio, El Periódico, Cuina, Barcelona Televisión (BTV), etc.

Compartimos este vídeo realizado por el equipo de eltenedor.es, con el apoyo en la organización de Creative Marketing Services

Más de 8.000 personas, con civismo y respeto, asistieron el pasado día 4 de septiembre a la tercera edición del DÍA DE BRASIL, el Festival de la Cultura Brasileña en Barcelona. Catalanes, brasileños y turistas de todo el mundo participaron de este evento.

Barcelona, 05 de septiembre de 2011. “El DÍA DE BRASIL ha crecido gracias a la respuesta de los brasileños a nuestra convocatoria y está ganando un espacio en la agenda cultural de la ciudad”, aseguró Ana Bárbara Souza, de la ONG Diversia, responsable del proyecto. Así lo demostró la masiva asistencia de un público cada vez más diverso, donde no faltaron autoridades como Xavier Bosch, Secretario para la Inmigración de la Generalitat de Catalunya; Miquel Esteve, Comisionado del Ayuntamiento para la Inmigración; Javier Bonomi, Presidente de Fedelatina, y el Cónsul General de Brasil en España, Sérgio Barbosa Sierra. Posteriormente todos ellos manifestaron estar satisfechos por el civismo demostrado y el nivel de organización del DÍA DE BRASIL.

La organización: un salto cualitativo
La mañana estuvo dedicada a los más pequeños, a cargo de Lá Dentro da Mata, que atrajo a medio centenar de brasileirinhos y catalanes, que pudieron acercarse mediante la música y los juegos, a los valores de la riqueza natural del Brasil. Luego llegó la capoeira de la escuela Cordão de Ouro del Maestro Boca Rica, con la excelente forma física de sus integrantes, catalanes y brasileños, juntos en una acrobática combinación de arte marcial, música y deporte. Ya para entonces la Guardia Urbana informaba de 600 asistentes.

El preludio de los conciertos llegó con la animada percusión afrobrasilera de la banda Festimbal, que desde hace años está presente en las plazas y fiestas populares de Barcelona con su batucada. A las 15:00, siguiendo la previsión del programa, pasaron por el escenario del Día de Brasil los artistas Rafael Pondé, Flàvia Bittencourt, Laboratório de Samba, Grupo Bongá, Tambor de Saia. Y para mantener la atmósfera de optimismo que dominó en todo el evento, la pareja de coreógrafos Sarah Pallares y David Bosco, mostraron su espectáculo de bailes brasileños con ritmos como forró y samba gafieira. Cuando el concierto acabó a las 22:00, habían más de 8.000 personas en el Moll de la Marina y sus alrededores.

“La comunidad brasileña ha demostrado su capacidad organizativa para eventos culturales de gran envergadura”, destacó Cristiano Andrade, de la ONG Diversia. Cabe destacar que este año, el Festival de la Cultura Brasileña en Europa contó con seguridad privada para brindar mayores garantías a los asistentes, además de una ambulancia en servicio durante toda la jornada. En total fueron doce personas atendidas, todas ellas por la prolongada exposición al sol. El único exceso en el DÍA DE BRASIL fue el excelente clima.

A nivel logístico, además de una mejor amplificación respecto al 2010, fueron instaladas dos torres Delay a veinte metros del escenario, para que nadie en el Moll de la Marina se quedara sin apreciar las presentaciones musicales.

Más que un concierto
Por otro lado, y para que el esfuerzo de las instituciones y empresas colaboradoras sea dado a conocer, un equipo de producción audiovisual se encargó de registrarlo todo en imágenes y vídeo. Esto fue posible gracias a un equipo de ocho voluntarios brasileños que desinteresadamente creen en la integración.

El material será utilizado para producir un documental, donde quedará constancia de la participación brasileña en la sociedad de acogida, así como del cálido y profesional ambiente vivido en el backstage: un espacio lounge con servicio de bar donde se produjo un singular punto de encuentro, entre empresarios catalanes que ya tienen presencia en Brasil, otros interesados en establecer vínculos comerciales entre el país sudamericano y Catalunya, líderes políticos, representantes de las instituciones catalanas y brasileñas, así como artistas y gestores de proyectos culturales en ambos países.

“Hay organizadores de eventos culturales de otros países europeos que se mostraron interesados por esta experiencia”, aseguró Ana Bárbara Souza.

La sostenibilidad no sólo fue un mensaje en el DÍA DE BRASIL, también una realidad: las bebidas fueron servidas en vasos reutilizables, por lo que el desgaste ambiental y la generación de desperdicios, fue menor que en cualquier otra actividad de similar envergadura. En total, la oferta gastronómica fue ampliada a diez paradas de comidas, gestionados por representativos empresarios de la restauración brasileña en Barcelona.

El Día de Brasil en los medios
Los más prestigiosos medios de comunicación se hicieron eco de esta celebración multicultural que ya es una cita indispensable de la reentré barcelonesa. El diario El País destacó con el titular “Batucada, capoeira y buen ambiente en el Día de Brasil”, el clima de sana diversión del festival. La Vanguardia, por su parte, hizo hincapié en que “la sostenibilidad, la interactividad y el intercambio cultural han inspirado el Día de Brasil”. El Periódico anunció el evento como “Ritmos de la otra orilla” en una “maratoniana jornada festiva”. Barcelona Televisió informó del carácter del festival que pretende “fomentar la imagen del país como una tierra de acogida”. En cuanto a la cobertura radiofónica, la Cadena Ser se refirió al evento “sin ánimo de lucro” y también de una “oportunidad para hacer negocios”. Todas las menciones de los medios de comunicación están disponibles en la página web de CM Services, empresa colaboradora del DÍA DE BRASIL: http://www.creative-ms.net/es/clippings/spain/

Acerca del DÍA DE BRASIL
El DÍA DE BRASIL está organizado por la ONG Diversia como ícono del diálogo entre las culturas. Fue creado en 2009 para festejar el Día de Independencia de Brasil, el 7 de septiembre. En 2010 atrajo a más de 8.000 personas en su primera edición. Los organizadores esperan que el número ascienda a 10.000 este año. El festival hermana a los artistas más representativos de la nueva música brasileña, tanto procedentes del país amazónico como residentes en Barcelona.

La ONG Diversia fue creada en 2006 con el objetivo de promover la diversidad cultural en España y desarrollar proyectos de integración entre Brasil y España en los ámbitos de la cultura, el turismo y los negocios, la difusión de la producción cultural brasileña y el trabajo para crear la cohesión social y la integración de la comunidad brasileña en España.

En 2009, con el apoyo de Fedelatina, se celebró el primer DÍA DE BRASIL en Barcelona, que atrajo a una audiencia de cerca de 3.000 personas, entre brasileños, catalanes, españoles y extranjeros residentes en España. En 2010 se creó el sitio web Ajaiô, una plataforma para promover la cultura brasileña en España, junto con los grupos en redes sociales de Internet. Para más información, seguir el DÍA DE BRASIL en Facebook y Twitter.

Apoyo institucional:
Generalitat de Catalunya | Diputació de Barcelona | Ajuntament de Barcelona | Consulado General de Brasil en Barcelona

Colaboradores:
Fedelatina | Pernambuco Pulsante| Atelier Multicultural | Ciclus | Casa América | Ajaiò! | CM Creative Marketing Services | Asociación de Brasilierinhos

En un mundo de noticias con 140 caracteres, las firmas tecnológicas prefieren

las Relaciones Públicas 360° en lugar de la publicidad tradicional.

En la industria tecnológica la información es compleja y abundante. Pero pocas empresas rompen con sencillez el hielo ante sus audiencias. “Se acabó el tiempo de comunicar por comunicar; el mensaje debe ser atractivo en función de las audiencias y los objetivos”, explica Karina Tajmar, directora de CM Creative Marketing Services. Esta agencia europea de relaciones públicas (PR), con sedes en Barcelona y Viena, ha logrado constituirse como una pieza clave para empresas del sector tecnológico en múltiples idiomas. Entre su cartera de clientes TIC figuran Flumotion, MásMóvil,  Out There Media, el Grupo Intercom – Infojobs y Atos Origin.

Transformar la innovación en una noticia

“Más importante que explicar los avances técnicos detrás de un nuevo producto, es explicar cómo incide en el retorno de la inversión y en los beneficios”, dice Julia Atzesberger, directora de marketing de Flumotion. La tecnología de esta empresa abarca toda la cadena de valor del vídeo online y comprende acuerdos con partners como Telefónica y NTT Europe. Para convertir esta información en una noticia es indispensable crear una estrategia adecuada para cada audiencia. “No importa cuántas horas dediques a un seguidor en una red social o un periodista de un medio de comunicación: ellos sólo reaccionan ante un contenido relevante”, señala Tajmar. Con esto CM Services desmontó el prejuicio de que es muy difícil para una agencia de comunicación posicionar en los grandes medios a una empresa IT.

Tips de CM Services para la industria tecnológica

1. El mensaje sobre tecnología debe ser comprensible para toda la audiencia, técnica o general, cuidando el lenguaje y la terminología.
2. Elaborar un glosario de términos técnicos que facilite la difusión del mensaje evitando su distorsión.
3. No todas las redes sociales son iguales: Facebook es ideal para una comunicación hacia el consumidor, mientras que Twitter o LinkedIn están más orientados al sector corporativo y los líderes de opinión.
4. Una cuenta sin contenido en una red social es como si no existiera. La interacción con la comunidad es tan importante como el contenido, mediante un seguimiento de los grupos de discusión.
5. La comunicación empresarial en las redes sociales necesita tener un criterio común para ser coherente. Si cada directivo emite mensajes distintos generará confusión sobre los servicios o el producto.
6. Los casos de éxito son esenciales en el entorno tecnológico para demostrar las bondades del servicio o producto. Los clientes de una empresa deben ser sus principales proveedores de noticias.
7. Reforzar las acciones online permite amortizar costes de inversión, como ruedas de prensa virtuales, transmisiones en directo, seminarios online (webinars). Esto hace posible llegar a más personas y lugares.
8. La formación certificada para el uso del producto permite identificar a usuarios relevantes que pueden recomendarlo a otros.
9. Los eventos siguen siendo una excelente herramienta para establecer un contacto personal y directo con sus clientes.
10. La forma de comunicar debe estar relacionada con sus servicios: si una empresa se dedica a explotar el vídeo online, debería producir vídeo noticias; si es telefonía móvil, podría comunicarse con sus usuarios mediante mensajes sms, etc.

El mensaje necesita emoción

Las ferias siguen siendo uno de los más importantes puntos de encuentro para las diferentes industrias, ya que permiten a las empresas lanzar sus productos y servicios de forma emocional en múltiples mercados a la vez. OutThereMedia, uno de los líderes mundiales en publicidad móvil, decidió sólo dos semanas antes participar en el reciente Mobile World Congress 2011, en Barcelona. Con una efectiva y diferenciada presencia, los elementos claves no fueron sólo la ubicación estratégica. También fue el stand que dio vida al espíritu corporativo y las creativas aplicaciones móviles para los visitantes. “El equipo de Creative Marketing Services exhibió un alto nivel de profesionalismo, eficiencia y nos ayudó a producir un excepcional resultado dentro del presupuesto disponible y en tiempo récord” aseguró Ted Lelekas, vice-presidente de comunicación de Out There Media.

“El éxito no puede ser garantizado, pero la probabilidad de éxito sí puede aumentar significativamente”, explica el Insituto alemán de análisis de juego. Éste es también el principal objetivo de la Federación Europea de Baloncesto (FIBA Europe). El nuevo servicio de análisis de vídeo está siendo desplegado en 12 diferentes países para los 24 clubes que son miembros de FIBA Europe. Desde el inicio de esta temporada, que comienza hoy 27 de octubre, todos los juegos de la liga femenina estarán disponibles online a través de la nueva plataforma de vídeo bajo demanda, sólo 24 horas después de cada juego.

“Este proyecto piloto de vídeo online ayudará a los equipos a analizar la evolución de las jugadoras poco después de cada partido, lo que permitirá una mejor preparación para encuentros posteriores”, dice Nick Marzoli, director de tecnología de FIBA Europe. “Ya estamos considerando una extensión de nuestra plataforma de vídeo bajo demanda y esa es una de las razones por las cuales elegimos a Flumotion y NTT Europe como proveedores. Estas dos empresas proporcionan una solución flexible y ya están trabajando con otras importantes organizaciones deportivas.” La 360° WebTV de Flumotion proporciona un Media BackOffice fácil de usar y que permite a los clientes subir y publicar contenido de forma sencilla. Las funcionalidades avanzadas de streaming, como el visual seeking, permiten a los usuarios encontrar las partes importantes del vídeo de forma más rápida, facilitando el análisis de las propias jugadoras y de los equipos competidores.

Análisis por vídeo: la fórmula ganadora
Los vídeos han sido un elemento que siempre ha formado parte del análisis y la preparación en el deporte. El nuevo sistema de vídeo online de FIBA Europe crea una herramienta profesional y equitativa para analizar tanto los partidos como las jugadoras. “Ahora todos los equipos pueden analizar los partidos al mismo tiempo, ahorrando tiempo y dinero”, comenta Pierre Vincent, entrenador de la selección francesa de baloncesto femenino y entrenador del Club Bourges Basket. Hasta hoy Vincent obtenía todos los vídeos a través de redes peer-to-peer (P2P).

“Organizaciones y compañías de cualquier tamaño y sector se están beneficiando de las ventajas del contenido multimedia. El sector del deporte es un gran ejemplo, la transmisión en directo y bajo demanda de eventos deportivos puede ser utilizada para el análisis interno o la monetización mediante la inclusión de publicidad en los vídeos”, explica Sion Wynn Jones, director de producto de NTT Europe. “El Smart Media Delivery Service ha sido desarrollado con nuestro socio Flumotion y permite que las compañías se beneficien fácilmente del streaming multimedia.”

“La flexibilidad de la tecnología streaming de Flumotion fue un criterio importante cuando seleccionamos a nuestro nuevo proveedor de streaming”, afirma Nick Marzoli. El director de tecnología de FIBA Europe agregó: “Queremos tener la opción de integrar fácilmente características adicionales después del lanzamiento inicial del servicio.” Hasta ahora, todos los miembros de FIBA Europe tenían que enviar los DVD con grabaciones de los partidos a las oficinas centrales en Munich, desde donde la organización los remitía a los demás equipos. FIBA Europe estima en aproximadamente 1.600 las descargas que se harán durante esta temporada de la Euroliga femenina. Actualmente el servicio de vídeo está protegido con una contraseña y sólo directivos y entrenadores de los clubes tienen acceso.