Entradas con la etiqueta ‘Creative Marketing Services’

En un mundo de noticias con 140 caracteres, las firmas tecnológicas prefieren

las Relaciones Públicas 360° en lugar de la publicidad tradicional.

En la industria tecnológica la información es compleja y abundante. Pero pocas empresas rompen con sencillez el hielo ante sus audiencias. “Se acabó el tiempo de comunicar por comunicar; el mensaje debe ser atractivo en función de las audiencias y los objetivos”, explica Karina Tajmar, directora de CM Creative Marketing Services. Esta agencia europea de relaciones públicas (PR), con sedes en Barcelona y Viena, ha logrado constituirse como una pieza clave para empresas del sector tecnológico en múltiples idiomas. Entre su cartera de clientes TIC figuran Flumotion, MásMóvil,  Out There Media, el Grupo Intercom – Infojobs y Atos Origin.

Transformar la innovación en una noticia

“Más importante que explicar los avances técnicos detrás de un nuevo producto, es explicar cómo incide en el retorno de la inversión y en los beneficios”, dice Julia Atzesberger, directora de marketing de Flumotion. La tecnología de esta empresa abarca toda la cadena de valor del vídeo online y comprende acuerdos con partners como Telefónica y NTT Europe. Para convertir esta información en una noticia es indispensable crear una estrategia adecuada para cada audiencia. “No importa cuántas horas dediques a un seguidor en una red social o un periodista de un medio de comunicación: ellos sólo reaccionan ante un contenido relevante”, señala Tajmar. Con esto CM Services desmontó el prejuicio de que es muy difícil para una agencia de comunicación posicionar en los grandes medios a una empresa IT.

Tips de CM Services para la industria tecnológica

1. El mensaje sobre tecnología debe ser comprensible para toda la audiencia, técnica o general, cuidando el lenguaje y la terminología.
2. Elaborar un glosario de términos técnicos que facilite la difusión del mensaje evitando su distorsión.
3. No todas las redes sociales son iguales: Facebook es ideal para una comunicación hacia el consumidor, mientras que Twitter o LinkedIn están más orientados al sector corporativo y los líderes de opinión.
4. Una cuenta sin contenido en una red social es como si no existiera. La interacción con la comunidad es tan importante como el contenido, mediante un seguimiento de los grupos de discusión.
5. La comunicación empresarial en las redes sociales necesita tener un criterio común para ser coherente. Si cada directivo emite mensajes distintos generará confusión sobre los servicios o el producto.
6. Los casos de éxito son esenciales en el entorno tecnológico para demostrar las bondades del servicio o producto. Los clientes de una empresa deben ser sus principales proveedores de noticias.
7. Reforzar las acciones online permite amortizar costes de inversión, como ruedas de prensa virtuales, transmisiones en directo, seminarios online (webinars). Esto hace posible llegar a más personas y lugares.
8. La formación certificada para el uso del producto permite identificar a usuarios relevantes que pueden recomendarlo a otros.
9. Los eventos siguen siendo una excelente herramienta para establecer un contacto personal y directo con sus clientes.
10. La forma de comunicar debe estar relacionada con sus servicios: si una empresa se dedica a explotar el vídeo online, debería producir vídeo noticias; si es telefonía móvil, podría comunicarse con sus usuarios mediante mensajes sms, etc.

El mensaje necesita emoción

Las ferias siguen siendo uno de los más importantes puntos de encuentro para las diferentes industrias, ya que permiten a las empresas lanzar sus productos y servicios de forma emocional en múltiples mercados a la vez. OutThereMedia, uno de los líderes mundiales en publicidad móvil, decidió sólo dos semanas antes participar en el reciente Mobile World Congress 2011, en Barcelona. Con una efectiva y diferenciada presencia, los elementos claves no fueron sólo la ubicación estratégica. También fue el stand que dio vida al espíritu corporativo y las creativas aplicaciones móviles para los visitantes. “El equipo de Creative Marketing Services exhibió un alto nivel de profesionalismo, eficiencia y nos ayudó a producir un excepcional resultado dentro del presupuesto disponible y en tiempo récord” aseguró Ted Lelekas, vice-presidente de comunicación de Out There Media.

El DÍA DE BRASIL es el evento de la auténtica cultura musical brasileña en Barcelona. En su segunda edición, presentará artistas inéditos en España que interpretarán los nuevos ritmos de la Música Popular Brasileña, junto a músicos españoles con sus propias propuestas de fusión de géneros. Con una programación de primer nivel y entrada gratuita, será un espacio de encuentro entre Brasil y España a través de la música, la gastronomía y las actividades culturales.

El repertorio es una selección de algunos de los mejores representantes de la nueva cultura popular brasileña. “No queremos poner en el escenario a cantantes guapos con melodías pegajosas, sino a los verdaderos embajadores de un fenómeno que ha sabido renovarse con gran vitalidad. Es conocido como MPB, o Música Popular Brasileña”, explica Cristiano Andrade, de la ONG Diversia, entidad organizadora del evento.

Brasil tiene mucho que celebrar en Barcelona. En Cataluña residen 40.000 brasileños que enriquecen la diversidad de su sociedad. En cambio, el gigante sudamericano recibe al año un millón de turistas españoles y con la nueva terminal de El Prat están previstos nuevos vuelos con destino a Brasil en los próximos tres años. El DÍA DE BRASIL aspira convocar a 5.000 asistentes en su segunda edición, para convertirse en protagonista permanente de la agenda cultural de la capital catalana.

Según Ana Bárbara Souza, de Diversia, “el próximo 5 de septiembre es una oportunidad para que los brasileños residentes en España celebren sus logros personales en tierras catalanas y también para que celebren los avances de Brasil en diferentes áreas; siempre con la esperanza de que esos avances del país también puedan convertirse en una mejor calidad de vida para el pueblo brasileño”.
Colores, razas y ritmos de dos países en un mismo escenario
El DÍA DE BRASIL dará inicio a la fiesta con un espectáculo de capoeira y maculelé, a las 12:00, producto de la combinación de arte marcial con danza. Además, habrá un diálogo con los organizadores y representantes de las instituciones a las 18:30.

15:30 – 17:00. Grupo Candeeiro (samba)
El samba es para la música, lo que el fútbol para el deporte brasileño. El fenómeno musical más ampliamente reconocido de este país abre el telón del DÍA DE BRASIL con una banda original de Barcelona. Cuatro artistas residentes en Cataluña procedentes de diferentes regiones del país sudamericano, unificarán colores y razas con la magia del ritmo y la poesía.

Candeeiro fue creado en el año 2009 por Cristiano Viana (violão de siete cuerdas y voz); Walter Júnior (cavaquinho y voz); Rodrigo Balduino (bajo); Jeffe Otto (percusión y voz). Cada uno con su propia experiencia vital aporta la poesía de su región a la cultura brasileña.

17:00 – 18:30. Saravacalé (samba y flamenco)
Saravacalé es la fusión de Brasil y España. Los palos flamencos suenan con ritmos de bossa nova y las canciones brasileñas parecen surgidas de un tablao. Esta agrupación hará vibrar el Moll de la Marina con temas clásicos y propios. Con las diferentes influencias de sus músicos heterogéneos, logran una mezcla compacta revisando los estándares musicales de ambos países.

Saravacalé está integrada por cuatro brasileños y cuatro españoles. Su espíritu cosmopolita les llevó a formar parte en 2009 del proyecto Diversons de La Caixa. Las enérgicas presentaciones de este grupo sorprenden por su capacidad para conservar la esencia de sus culturas originales.

18:30. Acto oficial

19:00 – 20:30. Grooveria (samba y funk)
En la ciudad de São Paulo, la capital musical de Brasil, Groovería es conocido por sus sesiones en directo con importantes artistas como Max de Castro, Paula Lima o Toninho Horta. Desde el primer lanzamiento en 2005, sus discos suelen ocupar los primeros puestos en ventas y en las principales estaciones de radio. El secreto está en mezclar la tradición del samba con sonidos modernos como funky, hip-hop, soul y jazz.

“Somos un colectivo musical que se encarga de la divertida tarea de actualizar la Música Popular Brasileña, el movimiento que surgió después de la bossa nova”, explica Tuto Ferraz, líder del proyecto, batería y voz. Las presentaciones de Grooveria son experiencias únicas y altamente interactivas. “Grooveria une el samba, Río de Janeiro y São Paulo”, resume Nelson Motta, crítico brasileño.

20:30 – 22:00. Forró Afiado (forró)
Forró Afiado ha sido el primer grupo en difundir el forró en Barcelona. La agrupación ha cambiado de nombre un par de veces. La primera fue Nego KBÇA, veterana de las fiestas barceloninas en Sidecar, Tarantos, Festival Brasil no Ar 2003 y 2004, las fiestas de Gràcia, la Mercè y Sants.

El forró es un género para ser bailado del nordeste del Brasil. Empezó a ser aceptado por la clase media de las ciudades brasileñas hace diez años, cuando los universitarios de São Paulo y Río de Janeiro lo adaptaron con pasos del rock clásico de los 50. En Forró Afiado el acordeón es el protagonista del espectáculo, además de la voz líder Paulinho Lemos, conocido por su carrera como solista.

Acerca del DÍA DE BRASIL
El DÍA DE BRASIL es organizado por la ONG Diversia, como ícono del diálogo entre las culturas. Este año, en su segunda edición, estrena importantes artistas inéditos en España, conjuntamente con talentos locales. La programación del 2010 es un espejo del perfil del evento: una mezcla de lo tradicional con lo moderno, de artistas venidos de Brasil con artistas residentes en España.

La ONG Diversia fue creada en 2006 con el objetivo de promover la diversidad cultural en España y desarrollar proyectos de integración entre Brasil y España en los ámbitos de la cultura, el turismo y los negocios, la difusión de la producción cultural brasileña y el trabajo para crear la cohesión social y la integración de la comunidad brasileña en España.

En 2009, con el apoyo de Fedelatina, se celebró el primer DÍA DE BRASIL en Barcelona, que atrajo a una audiencia de cerca de 3.000 personas, entre brasileños, catalanes, españoles y extranjeros residentes en España. En 2010 se creó el sitio web Ajaiô, una plataforma para promover la cultura brasileña en España, junto con los grupos en redes sociales de Internet. Para más información, seguir el Día de Brasil en facebook y twitter.

Colaboran:

Generalitat de Catalunya | Diputació de Barcelona | Ajuntament de Barcelona | Ministerio de Relaciones Exteriores de Brasil y Consulado General de Brasil en Barcelona | Fedelatina | Casa América Catalunya

Apoyan:
Pernambuco Pulsante| Atelier Multicultural | Sucede, diseño consciente | ajaiò! | Unibras viajes | CM Creative Marketing Services | Record

“A mi també em fa una gran il·lusió veure els nostres noms juntament en una obra en comú” li escrigué Salvador Espriu al compositor Narcís Bonet a l’any 1967. Així va quedar pactada l’inoblidable col·laboració entre els dos artistes. El resultat va ser una peça musical estrenada al 1967, on es reflexa l’esperit més autèntic del cèlebre poema “La pell de brau” (publicat al 1960).

El 19 de novembre, es recupera després de 20 anys aquest gran repertori d’un especial significat a Catalunya en el marc del simposi-concert del GRUP21 “Entre música i poesia: El Guernica català”. L’obra de Bonet, creada en col·laboració amb el poeta, serà interpretada per aquesta formació musical internacional d’origen català, en perfecte sincronització amb cada vers.

La prosa musical d’un poema

Josep Pla solia dir que tot vertader poeta, es també un músic. Per això, abans de l’actuació musical, Marsol, Sansa, Torrens i el nord-americà Peter John Bacchus, director artístic del GRUP21, parlaran en un simposi previ del poder expressiu de “La pell de brau”. Disertarán sobre la seva evocació en contra de la guerra, la seva visió profètica i la vigència del seu missatge anti-bèl·lic.

La música farà més propera la densa i profunda prosa, a través del llenguatge musical. “La pell de brau” serà llegida pel cantant Antoni Marsol, doncs així o volia Bonet, perquè “els versos d’Espriu tenen tanta força, que cantar-los en comptes de llegir-los, li treurien el seu valor expressiu”. Aquest format no es habitual en els escenaris contemporanis. “Estem acostumats a incorporar música als versos, com la opera”, explica el crític Albert Torrens, de Catalunya Música. Bacchus, antic alumne de Bonet, va senyalar: “Vaig tenir l’oportunitat de parlar amb Narcís Bonet, qui em va explicar la seva manera d’escriure la música i com va treballar amb Espriu”. “Per ell i per la obra d’Espriu em vaig quedar fascinat de la cultura catalana i el seu llenguatge”. El GRUP21 projecta la cultura catalana a nivell internacional. Tots els seus concerts es transmeten en temps real des de:  http://www.ustream.tv/channel/grup21

Suport a nous talents: concurs de poesia en contra de la guerra

Grup21, en línia amb el seu objectiu de fomentar nous públics per a la música contemporània per un canto, i per un altre, construir un pont entre la música i la poesia, premia als nous talents literaris. Per això, ha convocat un concurs de poesia anti-bèl·licista on es poden guanyar fins a 160€ en premis, dels quals els textos guanyadors seran llegits abans del recital per l’actriu Carme Sansa i Albert (Creu de Sant Jordi 2004) i el periodista i crític de Catalunya Música, Albert Torrens.

Tota la informació sobre els requisits i premis a: http://www.creative-ms.net/extras/concursgrup21

Pròximament: “Entre melodies de nexes (concert interactiu)” a les 20:30, a la nova Sala Conservatori del Liceu – Dijous 10 de desembre

En l’últim concert de la temporada de tardor, GRUP21 tindrà el gran privilegi de ser part del cicle inaugural del Conservatori del Liceu en el seu flamant nou auditori. L’estrena absoluta de “Caprichos No.7”, del prestigiós compositor català Llenoard Balada, compost per el Grup21, promet ser un esdeveniment difícil d’oblidar. El concert de cambra serà l’enveja dels proscenis més importants del món, on es solen estrenar les composicions del autor resident als Estats Units.

Què és Grup21?

Aquesta agrupació de fama internacional va néixer a Barcelona fa set anys. Està dirigida per John Peter Bacchus (Nova York), qui està especialitzat en quasi totes les àrees de l’expressió musical. GRUP21 és la unió de diferents músics de primer nivell, interessats en promoure i transmetre a nivell internacional la música catalana i espanyola. El suport a nous talents, la creació de noves obres i amb més de 40 estrenes, l’han consolidat com un referent musical en tot el Mediterrani. Més informació sobre la seva trajectòria del GRUP21 a la seva pàgina web: http://www.grup21music.com

Video clip oficial del Grup21:

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“El GRUP21 aplica con maestría las nuevas expresiones visuales en la música contemporánea”. Con estas palabras el director del Auditorio Nacional de Música, José Manuel López López, se refirió a la primera presentación del nuevo ciclo de conciertos “Entre lo Real y lo Virtual”.

El público no pudo ocultar su impresión cuando el director de GRUP21, John Peter Bacchus, apareció en el escenario con su flauta y un ordenador. Un software especial se encargó de prolongar en tiempo real las notas de su instrumento. Era la interpretación de Lizamander (2003), una obra creada para “dar prioridad a la interactividad y la improvisación estructurada”. Los inesperados sonidos de la flauta de Bacchus, arrancaron la ovación de un público entusiasta.

Mientras tanto, al otro lado del mundo Barcelona se convirtió en el epicentro de la innovación musical. Seguidores virtuales del GRUP21 se dieron cita en Internet, para ver en directo el recital completo, desde ciudades como Bloomington y Nueva York (EEUU). Fue una transmisión nítida, lograda gracias a la tecnología streaming.

La música sin fronteras continuó con la segunda pieza, La Casa de los Vientos (2001), del chileno-catalán Gabriel Brncic. La ejecución de la flauta, el violín, el violonchelo y el sonido electrónico, fue un estimulante preludio para Suspicious motives (1999), del compositor norteamericano Eric Chasalow.

Con Grup21 la música llegó a límites poco habituales, al interactuar con las imágenes vanguardistas de la película muda Klink (2000). El solo de violonchelo compuesto por Bacchus, fue el medio perfecto para conducir la intensa expresividad de los actores barceloneses Vicenta Ndongo y Àlex Brendehühl. Esta obra fue el ejemplo, de cómo la música se puede alimentar de las imágenes.

En la última representación ocurrió lo contrario. Con Octandre (2005), de Varése/ López López, la magistral interpretación del joven pianista catalán Alex Ramírez, enriqueció con emociones musicales al video del realizador francés Pascal Auger. En esta última parte del espectáculo, los asistentes tuvieron el privilegio de apreciar el estreno en España de la obra compuesta por el director del Auditorio Nacional de Música.

¿QUÉ ES GRUP21?

Esta agrupación de fama internacional nació en Barcelona hace siete años. Es dirigida por John Peter Bacchus (New York), quien está especializado en casi todas las áreas de expresión musical. GRUP21 es la unión de diferentes músicos de primer nivel, interesados por promover y transmitir a nivel internacional la música catalana y española. El apoyo a nuevos talentos, la creación de nuevas obras y con más de 40 estrenos, lo han consolidado como referente musical en todo el Mediterráneo. Más información sobre la trayectoria de GRUP21 en su página web: http://www.grup21music.com