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En un mundo de noticias con 140 caracteres, las firmas tecnológicas prefieren

las Relaciones Públicas 360° en lugar de la publicidad tradicional.

En la industria tecnológica la información es compleja y abundante. Pero pocas empresas rompen con sencillez el hielo ante sus audiencias. “Se acabó el tiempo de comunicar por comunicar; el mensaje debe ser atractivo en función de las audiencias y los objetivos”, explica Karina Tajmar, directora de CM Creative Marketing Services. Esta agencia europea de relaciones públicas (PR), con sedes en Barcelona y Viena, ha logrado constituirse como una pieza clave para empresas del sector tecnológico en múltiples idiomas. Entre su cartera de clientes TIC figuran Flumotion, MásMóvil,  Out There Media, el Grupo Intercom – Infojobs y Atos Origin.

Transformar la innovación en una noticia

“Más importante que explicar los avances técnicos detrás de un nuevo producto, es explicar cómo incide en el retorno de la inversión y en los beneficios”, dice Julia Atzesberger, directora de marketing de Flumotion. La tecnología de esta empresa abarca toda la cadena de valor del vídeo online y comprende acuerdos con partners como Telefónica y NTT Europe. Para convertir esta información en una noticia es indispensable crear una estrategia adecuada para cada audiencia. “No importa cuántas horas dediques a un seguidor en una red social o un periodista de un medio de comunicación: ellos sólo reaccionan ante un contenido relevante”, señala Tajmar. Con esto CM Services desmontó el prejuicio de que es muy difícil para una agencia de comunicación posicionar en los grandes medios a una empresa IT.

Tips de CM Services para la industria tecnológica

1. El mensaje sobre tecnología debe ser comprensible para toda la audiencia, técnica o general, cuidando el lenguaje y la terminología.
2. Elaborar un glosario de términos técnicos que facilite la difusión del mensaje evitando su distorsión.
3. No todas las redes sociales son iguales: Facebook es ideal para una comunicación hacia el consumidor, mientras que Twitter o LinkedIn están más orientados al sector corporativo y los líderes de opinión.
4. Una cuenta sin contenido en una red social es como si no existiera. La interacción con la comunidad es tan importante como el contenido, mediante un seguimiento de los grupos de discusión.
5. La comunicación empresarial en las redes sociales necesita tener un criterio común para ser coherente. Si cada directivo emite mensajes distintos generará confusión sobre los servicios o el producto.
6. Los casos de éxito son esenciales en el entorno tecnológico para demostrar las bondades del servicio o producto. Los clientes de una empresa deben ser sus principales proveedores de noticias.
7. Reforzar las acciones online permite amortizar costes de inversión, como ruedas de prensa virtuales, transmisiones en directo, seminarios online (webinars). Esto hace posible llegar a más personas y lugares.
8. La formación certificada para el uso del producto permite identificar a usuarios relevantes que pueden recomendarlo a otros.
9. Los eventos siguen siendo una excelente herramienta para establecer un contacto personal y directo con sus clientes.
10. La forma de comunicar debe estar relacionada con sus servicios: si una empresa se dedica a explotar el vídeo online, debería producir vídeo noticias; si es telefonía móvil, podría comunicarse con sus usuarios mediante mensajes sms, etc.

El mensaje necesita emoción

Las ferias siguen siendo uno de los más importantes puntos de encuentro para las diferentes industrias, ya que permiten a las empresas lanzar sus productos y servicios de forma emocional en múltiples mercados a la vez. OutThereMedia, uno de los líderes mundiales en publicidad móvil, decidió sólo dos semanas antes participar en el reciente Mobile World Congress 2011, en Barcelona. Con una efectiva y diferenciada presencia, los elementos claves no fueron sólo la ubicación estratégica. También fue el stand que dio vida al espíritu corporativo y las creativas aplicaciones móviles para los visitantes. “El equipo de Creative Marketing Services exhibió un alto nivel de profesionalismo, eficiencia y nos ayudó a producir un excepcional resultado dentro del presupuesto disponible y en tiempo récord” aseguró Ted Lelekas, vice-presidente de comunicación de Out There Media.

A partir de ahora las empresas de medios disponen de una oferta integral para monetizar sus contenidos de audio. Con Flumotion, líder en tecnología y soluciones de streaming; Adswizz, ad-server multiplataforma y sistema de medición; y Audioemotion Media, red publicitaria de medios, las radios online cuentan, en un solo servicio, con todas las herramientas para hacer rentables sus proyectos.

Este servicio pionero en España permite incrementar los ingresos, mejorar la programación y reducir los costes. Todo ello sin necesidad de realizar nuevas inversiones, reestructurarse o adaptar sus equipos comerciales. Esto incluye a las radios simultáneas, aquellas que emiten por antena y en Internet. De esta manera, independientemente de su tamaño, pueden alcanzar una audiencia global: oyentes conectados mediante smartphones, tabletas y PC; usuarios de plataformas como iTunes, SHOUTcast y Winamp; o formatos como Windows Media Player, entre otros.

Tecnología avanzada para un producto innovador

El producto que ofrecen las tres compañías facilitará que las radios conviertan uno de sus costes fijos, el streaming, en fuente de ingresos. En el acuerdo, Audioemotion aporta su cartera de medios, que cubre el 75% de oyentes online en España. Así, emisoras grandes y pequeñas pueden externalizar la venta de sus espacios publicitarios en red; mientras que la capacidad de agregación de audiencia de la radio 2.0 resulta un valor añadido para anunciantes y agencias de medios.

Adswizz integra en Flumotion su servidor de publicidad y de medición para configurar campañas a medida, además de ofrecer formatos de publicidad específicos que permiten insertar anuncios dentro del flujo streaming. Eso hace que la publicidad sea totalmente independiente del reproductor o dispositivo, evitando un desarrollo diferenciado para cada uno, y permitiendo así llegar al 100% de la audiencia.

En cuanto a Flumotion, se encarga de la entrega de los contenidos y la interfaz. La flexibilidad de su tecnología permite integrar la solución de Adswizz tanto en su reproductor como en su CDN –Content Delivery Network, o red de distribución de contenido–. Esta integración es la clave para poder ofrecer a las radios online formatos como in-stream y pre-roll. “La colaboración con Adswizz y Audioemotion encaja con nuestro objetivo de innovar y maximizar la monetización de contenidos”, señala Jean Noel Saunier.

El futuro de la radio está en la Red

“Entre 2009 y 2010, el uso de la radio online ha crecido hasta un 40% en Europa y Estados Unidos, y es por ello el medio de mayor crecimiento en Internet”, comenta Patrick Roger, director de marketing de Adswizz. Este nuevo hábito de la audiencia se verá reflejado en un incremento de la facturación. Según Elisa Escobedo, directora general de Audioemotion, “en España esta actividad facturará 4 millones de euros en el 2011. La estimación es que esta inversión ascienda a 40 millones en el 2014, por lo tanto, es el momento de crear productos y servicios innovadores para que el sector en su conjunto avance”.

Las nuevas tecnologías traen consigo nuevas formas de producción. “El futuro de la radio está en los anuncios personalizados”, señala Jean Noel Saunier, director general de Flumotion. Con el nuevo servicio los tradicionales bloques unificados, de contenido y publicidad, pueden ser segmentados según el perfil de la audiencia. Por ejemplo, una marca puede enviar su mensaje, si lo desea, sólo a jóvenes de 25 años con iPad, amantes de la música electrónica, en horario de fin de semana, en Madrid y Barcelona. Empresas como San Miguel, Renault, Volkswagen, Audi, Generalitat de Catalunya, Vodafone y Red Bull, entre otras, ya apuestan por esta forma de anunciarse.

“La gente joven consume cada vez más la radio online, por eso tendremos una audiencia muy consolidada en un futuro cercano”, añade Patrick Roger. Recientemente Nielsen desmontó algunos de los mitos en torno al sector. Frente a la supuesta pérdida de oyentes jóvenes, la consultora reveló que la franja de entre 18 y 34 años consumió en primavera de 2010 un total de 22,29 horas de radio online por semana, frente a las 21,32 de 2009. Este análisis cubrió 51 países y reflejó una población de 14 millones de personas.

Acerca de Flumotion

Flumotion ofrece servicios de streaming en directo y bajo demanda que enriquecen el contenido y simplifican el procesado de vídeo para su entrega a cualquier pantalla. Este software as a service incluye dentro de su catálogo servicios como la transcodificación en directo, adaptive bitrate delivery – entrega del contenido adaptado a la conexión de cada usuario – y la WebTV y WebRadio, que proporciona una reducción significativa de costes y el alcance del 100% de la audiencia. La premiada tecnología de Flumotion ofrece a sus clientes funcionalidades únicas en el mercado que maximizan la monetización y crean comunidad alrededor del contenido y de la marca. Compañías de telecomunicaciones líderes en el mundo tales como NTT, British Telecom y Telefónica, se apoyan en la tecnología multiformato de Flumotion basada en código abierto. Entre sus clientes se encuentran Cuatro, RTVE, COPE, Nestlé, L’Oréal Paris, Appliances Online, FIBA Europe, Open Video Alliance. Más información en www.flumotion.com y en el streaming blog de Flumotion.

Acerca de Adswizz

Fundada en marzo de 2008, con sede en Bruselas, Adswizz es la oferta de servicios más importante de Europa para que las radios en Internet puedan monetizar sus contenidos con la inserción de publicidad dirigida. Adswizz permite esto en pantalla y en la escucha, mediante cualquier dispositivo y formato (PC, smartphones, Wifi Box, iTunes, Winamp, etc). Es compatible con tecnologías como Icecast Shoutcast, Wowza y los formatos MP3, AAC, AAC +, OGG. Adswizz es capaz de conectarse a cualquier otro servidor de publicidad líder en el mercado. Combina todo esto con reportes en tiempo real para mejorar las campañas, el flujo de trabajo, contribuyendo así a reducir los costes. Más información en www.adswizz.com

Acerca de Audioemotion Media

Audioemotion Media es una empresa íntegramente orientada a la comercialización publicitaria especializada en radio online. Su objetivo es aportar soluciones que hagan posible la convergencia entre la monetización de contenidos de radio altamente cualitativos y cubrir las necesidades de comunicación de las marcas basándose en las ventajas del entorno online. Audioemotion ofrece la emisión inteligente de anuncios en base a diversos criterios de segmentación para optimizar la afinidad de públicos objetivos. Nace con una audiencia en su red que suma 9 millones de usuarios únicos y 40 millones de sesiones de audio al mes. Más información en www.audioemotion.es o en prensa@audioemotion.es.

Flumotion, compañía líder en tecnología streaming y WebTV, y NTT Europe, socio tecnológico para soluciones TIC, han sido seleccionadas para proporcionar servicios de vídeo para Appliance Reviews y Appliances Online, sitios web propiedad de DRL Limited. Esta compañía es el minorista online de electrodomésticos para cocina más importante del Reino Unido, con clientes como Boots, Marks and Spencer, y Argos.

“La 360 WebTV de Flumotion provee a nuestros clientes de minuciosas demostraciones de producto. Esto les ayuda a tomar la decisión correcta de forma más fácil y rápida”, explica Mathew Lawson, consultor en marketing online para DRL Limited. “Cuando clientes potenciales ven un vídeo de demostración o leen una valoración del producto, es más probable que completen el proceso de compra.”

De acuerdo con Forrester Research, actualmente el 68% de los 50 principales minoristas usan contenido de vídeo en sus sitios web, comparado con el 18% del 2008. “El vídeo ayuda a las sitios de comercio electrónico a mejorar sus indicadores de rendimiento; aumentan las ventas y reducen las devoluciones del producto”, dice Jean Noel Saunier, director general de Flumotion. “Las ventajas y características del producto pueden ser expuestas con mayor eficiencia a través del vídeo online, generando confianza entre los posibles compradores y motivándoles a completar la transacción.”

El vídeo online adaptado a diferentes necesidades
La 360 WebTV de Flumotion es modular y ofrece a sus clientes soluciones basadas en la cantidad de vídeos, usuarios y el nivel de personalización requerida. Con 360 Play las empresas pueden desarrollar reproductores de vídeo personalizados que pueden ser fácilmente configurados e integrados en cualquier sitio web. La solución 360 Premier lleva al WebTV un paso más allá y hace del vídeo online la clave del éxito en su estrategia digital. Incluye la consultoría y la personalización, con la ayuda de los expertos de Flumotion, asegurando que cada solución 360 Premier está perfectamente confeccionada para el contenido, la audiencia y los objetivos de cada cliente. El resultadoes una innovadora experiencia de usuario y una creciente comunidad, a la vez que provee un retorno de la inversión más rápido.

DRL requería una plataforma de vídeo online que le permitiera crear reproductores personalizables que fueran fácilmente integrables en sus sitios web existentes. Con la versión 360 Play de WebTV, los clientes pueden diseñar fácilmente reproductores corporativos y optimizarlos para el SEO usando las APIs (interfaz de programación de aplicaciones) de Flumotion. Estas APIs permiten a los clientes controlar directamente el contenido de vídeo, los canales, los subtítulos, las estadísticas y las creatividades de publicidad.

Gracias a la combinación de un servicio de WebTV multiformato y una galardonada plataforma de streaming, Flumotion puede desarrollar y ofrecer a sus clientes características únicas de streaming como el time shifting, visual seeking, comentarios contextuales y closed captions. El servicio soporta streaming multi-bitrate en directo y bajo demanda, que transcodifica automáticamente contenido en múltiples calidades que pueden ser seleccionadas dentro del reproductor, así como una distribución multi-dispositivo a ordenadores y dispositivos móviles como iPhone o iPad. Todas las soluciones WebTV incluyen el Flumotion 360 Media Back Office, que es una efectiva herramienta de gestión para monitorizar y optimizar el contenido y las campañas de publicidad en tiempo real.

Acerca de Appliances y DRL Limited

Appliances Online fue creada en el año 2000 y forma parte de DRL Limited, el mayor minorista online de electrodomésticos de cocina del Reino Unido. DRL fue fundado en el año 2000 como un minoristas de bienes de línea blanca y en la actualidad emplea a más de 420 miembros de plantilla en sus oficinas de Bolton & Radcliffe. En 2009 DRL Limited adquirió Expert Logistics y ahora se beneficia de su propia flota de envíos. Su lista de clientes incluye Boots, Marks and Spencer, Next, Argos, House of Fraser, Debenhams, Empire Direct y Screwfix, además de sus propios sitios web, Appliances Online y Appliance Deals y su sitio para valoraciones del cliente, Appliance Reviews. En 2008 DRL se situó en el puesto 28 de The Times Fast Track 100 por su aumento de las ventas.

Acerca Flumotion

Flumotion ofrece servicios de streaming en directo y bajo demanda que enriquecen el contenido y simplifican el procesado de vídeo para su entrega a cualquier pantalla. Este software as a service incluye dentro de su catálogo servicios como la transcodificación en directo, adaptive bitrate delivery – entrega del contenido adaptado a la conexión de cada usuario – y la WebTV, que proporciona una reducción significativa de costes y el alcance del 100% de la audiencia. La premiada tecnología de Flumotion ofrece a sus clientes funcionalidades únicas en el mercado que maximizan la monetización y crean comunidad alrededor del contenido y de la marca. Compañías de telecomunicaciones líderes en el mundo tales como NTT, British Telecom y Telefónica, se apoyan en la tecnología multiformato de Flumotion basada en código abierto. Entre sus clientes se encuentran Cuatro, RTVE, COPE, Nestlé, L’Oréal Paris, Appliances Online, FIBA, Open Video Alliance. Más información en www.flumotion.com y en el streaming blog de Flumotion.

Acerca NTT Europe

NTT Europe es una filial de NTT Communications, la vertiente de servicios IP y datos, perteneciente a NTT Group. En 2008 NTT Group se encontraba en la posición 54 en la lista Fortune 500, haciendo de Nippon Telegraph and Telephone Corporation uno de los más grandes proveedores de servicios de telecomunicaciones del mundo. NTT Europe es responsable del negocio en el mercado EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y proporciona una red dorsal de Internet de nivel 1, seguridad en redes cerradas, integración de sistemas, redes y gestión de aplicaciones, hosting gestionado y servicios globales de distribución de contenido con empresas asociadas a nivel mundial. Para obtener información adicional, por favor visite http://www.eu.ntt.com/es.

“El éxito no puede ser garantizado, pero la probabilidad de éxito sí puede aumentar significativamente”, explica el Insituto alemán de análisis de juego. Éste es también el principal objetivo de la Federación Europea de Baloncesto (FIBA Europe). El nuevo servicio de análisis de vídeo está siendo desplegado en 12 diferentes países para los 24 clubes que son miembros de FIBA Europe. Desde el inicio de esta temporada, que comienza hoy 27 de octubre, todos los juegos de la liga femenina estarán disponibles online a través de la nueva plataforma de vídeo bajo demanda, sólo 24 horas después de cada juego.

“Este proyecto piloto de vídeo online ayudará a los equipos a analizar la evolución de las jugadoras poco después de cada partido, lo que permitirá una mejor preparación para encuentros posteriores”, dice Nick Marzoli, director de tecnología de FIBA Europe. “Ya estamos considerando una extensión de nuestra plataforma de vídeo bajo demanda y esa es una de las razones por las cuales elegimos a Flumotion y NTT Europe como proveedores. Estas dos empresas proporcionan una solución flexible y ya están trabajando con otras importantes organizaciones deportivas.” La 360° WebTV de Flumotion proporciona un Media BackOffice fácil de usar y que permite a los clientes subir y publicar contenido de forma sencilla. Las funcionalidades avanzadas de streaming, como el visual seeking, permiten a los usuarios encontrar las partes importantes del vídeo de forma más rápida, facilitando el análisis de las propias jugadoras y de los equipos competidores.

Análisis por vídeo: la fórmula ganadora
Los vídeos han sido un elemento que siempre ha formado parte del análisis y la preparación en el deporte. El nuevo sistema de vídeo online de FIBA Europe crea una herramienta profesional y equitativa para analizar tanto los partidos como las jugadoras. “Ahora todos los equipos pueden analizar los partidos al mismo tiempo, ahorrando tiempo y dinero”, comenta Pierre Vincent, entrenador de la selección francesa de baloncesto femenino y entrenador del Club Bourges Basket. Hasta hoy Vincent obtenía todos los vídeos a través de redes peer-to-peer (P2P).

“Organizaciones y compañías de cualquier tamaño y sector se están beneficiando de las ventajas del contenido multimedia. El sector del deporte es un gran ejemplo, la transmisión en directo y bajo demanda de eventos deportivos puede ser utilizada para el análisis interno o la monetización mediante la inclusión de publicidad en los vídeos”, explica Sion Wynn Jones, director de producto de NTT Europe. “El Smart Media Delivery Service ha sido desarrollado con nuestro socio Flumotion y permite que las compañías se beneficien fácilmente del streaming multimedia.”

“La flexibilidad de la tecnología streaming de Flumotion fue un criterio importante cuando seleccionamos a nuestro nuevo proveedor de streaming”, afirma Nick Marzoli. El director de tecnología de FIBA Europe agregó: “Queremos tener la opción de integrar fácilmente características adicionales después del lanzamiento inicial del servicio.” Hasta ahora, todos los miembros de FIBA Europe tenían que enviar los DVD con grabaciones de los partidos a las oficinas centrales en Munich, desde donde la organización los remitía a los demás equipos. FIBA Europe estima en aproximadamente 1.600 las descargas que se harán durante esta temporada de la Euroliga femenina. Actualmente el servicio de vídeo está protegido con una contraseña y sólo directivos y entrenadores de los clubes tienen acceso.

Con la presencia de una empresa española, entre el 1 y 2 de octubre, se realizará en Nueva York la Open Video Conference, el encuentro más importante del movimiento a favor del uso del formato libre para promover la libertad de expresión y la innovación en el vídeo online.

Flumotion, el líder en tecnología streaming, es la única gran red de distribución de contenido multimedia que soporta formatos de código abierto, como WebM y Ogg/Vorbis/Theora. Por esto la empresa española ha sido seleccionada por la Open Video Alliance – OVA, Alianza por un Vídeo Libre – para realizar el primer directo que se realiza desde Estados Unidos en formato WebM/VP8. Se trata de la Open Video Conference, un evento dirigido a una amplia audiencia de creadores y promotores de la innovación que comparten la visión de un entorno libre y abierto para el vídeo online.

El vídeo online ya es un elemento fundamental de la cultura. Pero sus reglas aún no están claras. Para asegurarse de que sea accesible a todas las personas, la OVA reunirá en su conferencia anual a personajes destacados, como emprendedores, académicos, investigadores, artistas, activistas y políticos. Entre ellos, Thomas Vander Stichele, director de tecnología y co-fundador de Flumotion. “El compromiso de Flumotion y otras compañías líderes de software, hacia los estándares de vídeo de código abierto, refuerzan la Red”, asegura Ben Moskowitz, coordinador general de Open Video Alliance.

La vanguardia del vídeo online

Entre los conferenciantes destacan personalidades como Susan Crawford, ex asesora de Barack Obama para la ciencia, la tecnología e la innovación. Crawford hablará sobre la importancia de la neutralidad en la Red. La eurodiputada Amelia Andersfotter, del Partido Pirata de Suecia, con su propuesta sobre derechos de autor. Damian Kulash, el popular líder de la banda de rock ‘OK Go’, compartirá su experiencia de cómo un vídeo creativo puede catapultar la carrera de un artista.

“Creemos en la importancia de los formatos abiertos en el desarrollo de una cultura audiovisual más democrática, con el apoyo del software libre, para que el vídeo online pueda utilizarse con la misma libertad que un texto”, señala Vander Stichele. El directivo participará con la ponencia “Streaming en Formatos Abiertos”, que será transmitida el viernes 1 de octubre a las 12:45 desde el Fashion Institute of Technology (FIT). En ella hablará sobre la arquitectura de la red de Flumotion y su capacidad para integrar cualquier formato y dispositivo. También se referirá a los navegadores nativos HMTL5 y las soluciones de vídeo que emplean los formatos WebM, Ogg Theora y H.264.

Todas las charlas de la conferencia estarán disponibles en la web de Flumotion con los formatos WebM y Ogg/Vorbis/Theora. Estos se pueden reproducir en navegadores con soporte HTML5, como las últimas versiones de Firefox, Chrome y Opera. La primera conferencia anual de OVA en 2009 fue atendida por 800 personas de forma presencial y 8.000 espectadores virtuales. Se presentaron 40 proyectos de código abierto y 150 talleres de expertos procedentes de los seis continentes. Este año se espera que la audiencia sea mucho mayor, dado que la Open Video Alliance se encuentra en plena expansión desde su creación en 2009.

La innovación en beneficio de todos

Los formatos propietarios de vídeo online han llevado al desarrollo de nuevas alternativas, incluida el nuevo WebM basado en el códec de vídeo VP8 lanzado por Google el pasado 19 de mayo. Flumotion lo incorporó en sus servicios de streaming tan sólo 48 horas después. “Empresas como Flumotion demuestran la agilidad que puede tener el desarrollo de formatos abiertos”, comenta Ben Moskowitz.

Flumotion hizo historia el pasado mes de julio con la primera transmisión en directo de un evento con formato WebM. Fue la 11ª Conferencia GUADEC – el núcleo del movimiento a favor del software libre – en la ciudad holandesa de La Haya. Flumotion es la única gran CDN – Content Delivery Network, o red de distribución de contenido – que soporta también formatos de código abierto, como WebM y Ogg/Vorbis/Theora, tanto bajo demanda como en directo. Esto hace que la tecnología de Flumotion sea el software y plataforma de streaming más potente y sencilla del mundo. “Con nuestra tecnología basada en software libre hemos contribuido a que el vídeo sea distribuido a más personas sin incrementar los costes; así lo han comprobado todo tipo de empresas y organizaciones en Europa y Estados Unidos que utilizan nuestros servicios”, explicó Vander Stichele.

Acerca de OVA

La gran idea detrás de la Open Video Alliance –OVA, Alianza por un Vídeo Libre- es lograr que las herramientas para crear, manipular y compartir vídeos sean disponibles para todos. Mientras que el desarrollo es llevado a cabo por la comunidad, esto no es todo: el vídeo abierto requiere que las estructuras legales y comerciales apoyen la capacidad de un número importante de personas para usar el vídeo más allá del simple hecho de observar. El movimiento que promueve el vídeo libre busca la libertad de expresión y la innovación mediante su uso en Internet. OVA fue creada para compartir el código y los estándares abiertos. OVA cree que las tecnologías básicas para la transmisión de vídeo deben ser abiertas y disponibles para ser utilizadas libres de regalías.

El referente mundial en cosmética L’Oréal Paris, ha decidido acercarse a sus seguidores en España mediante las redes sociales. Por ello ha seleccionado a la empresa española Flumotion, para proveer la tecnología streaming de la transmisión en directo en su nueva página de Facebook en España, del Cibeles Madrid Fashion Week. Este lanzamiento coincide con la XXIII edición consecutiva de L’Oréal Paris como maquillador y peluquero oficial en la cita de la moda española.

“El objetivo de L’Oréal Paris es contestar y aconsejar a todos los que se acerquen al nuevo espacio. El vídeo será un importante elemento para que este diálogo sea más atractivo y animado”, destacó América Vallejo, directora de marketing interactivo de L’Oréal Paris en España. La página de Facebook, L’Oréal Paris España, que será lanzada con ocasión del desfile, ofrecerá a sus seguidores promociones, retos y trucos sobre el mundo de la cosmética.

De la pasarela al PC

2010 pasará a la historia como el año en que los grandes diseñadores, casas de moda y marcas como L’Oréal Paris, dan a conocer las tendencias mediante vídeo online. La emisión en directo en la Red, se convierte así en lo más parecido a ser el invitado de una pasarela. Calvin Klein, Marc Jacobs y Tommy Hilfiger, son algunos de los nombres que optaron este año por el streaming para expandir el alcance de sus lanzamientos.“Ofrecer retransmisiones de streaming dentro de redes sociales como Facebook, permite a las marcas crear una relacion directa con cada usuario. Y esta relación se multiplica de manera natural en la red de contactos de cada uno, creando comunidad alrededor de la marca”, explicó Jean Noel Saunier, co-fundador y director general de Flumotion.

La Red facilita la creación de comunidades en torno a una marca. Además de poder ver en tiempo real el evento, L’Oréal Paris ofrecerá contenidos dentro del mismo canal, para interactuar con seis reconocidos blogueros de la moda. Habrá también galería fotográfica, backstage de los desfiles y photocall del Cibelespacio. “L’Oréal Paris ha realizado distintas acciones muy destacadas uniendo el medio online y su presencia en la principal pasarela española”, destacó Vallejo.

Habrá un streaming en directo por cada día del desfile:

Lunes 20: Miguel Palacio – backstage 13:00, desfile 14:00
Martes 21: Hannibal Laguna – backstage 13:00, desfile 14:00
Miércoles 22: Amaya Arzuaga – backstage 13:00, desfile 14:00